最近聽見好多商家在討論包裝設計的作用到底在何處?今天我將為大家介紹一下包裝設計的幾點策略!
1 、類似包裝策略;
類似包裝策略是指企業所生產經營的各種產品。在包裝上采用相同的圖案、色彩或其他共有特征, 從而整個包裝外形相類似,使用容易注意到這是同-家企業生產的產品,這種策略的主要優點是:
(1)可以節省包裝設計成本。
(2)能增加企業聲勢、提高企業聲譽。一系列格調統- 的產品包裝勢必會使消費者受到反復的視覺沖擊而形成深刻的印象。
2、等級創裝策略;
等級包裝策略是指企業所生產經營的產品,按質量等級的不同實行不同的包裝。把高檔、中檔、 低檔產品分別開來后,采用采用相應的包裝,使產品的價格要采用精美包裝
3、綜合包裝;
綜合包裝,或稱多種包裝。配套包裝,是指企業把使用進互相有關聯的多種商品?納入一個包裝容器之內,同時出售。這種策略,為消費者購買、攜帶、使用和保管提供了方便,又利于企業擴大銷路、推廣新產品,如工具配套箱家用各式各樣藥箱、百寧箱、化妝盒等都是綜合產品。
4、再利用包裝策略;
再利用包裝,又叫多用途包裝,指在用戶包裝容器內的商品使作完畢后,這一包裝容器還可繼續利用可能是用于購買原來的產品,也可能用作其他用途。如油瓶用來零拷原來裝的餅干,也可裝糖果,還可用來裝文具雜物,等等?。 這種策略有助于引起用戶的購買興趣,還可能促進其重復購買,以揮廣告的作用。
5、附贈品包裝策略;
這是目前國外市場上比較流行包裝策略,在我國市場上現今運用有所增多。這種策略是企業在某商品的包裝容器中附加一些贈品,以吸引購買的興趣。如兒童玩具、糖果等商品包裝中附贈連環畫、認字片、粘,化妝品包裝中附有贈券,種累若干不同的贈品。有些商包裝內附有獎券,中獎后可獲得獎品:如此等等?,不勝枚舉.
6、改革包裝策略;
改革包裝策略是指企業隨著產品的更新和市場的變化,相應地改革包裝設計。在現代市場經營中,商品包裝的改進,如同產品本身的改進一樣,對市場營銷有著要的作用,假使與同類產品內在質量近似,而銷路卻不暢,有可能就是包裝設計?不受歡迎,此時應注意變換包裝,推出有新意的包裝,可能會創造出優良的銷售業績。同時應在市場上多收集在關包裝表現的信息,不斷改進產品包裝,及時采用新材料、新技術,精心設計新造型,創造新穎獨特的包裝來發揮包裝的各種功能。當然,這并不是說,只要注意于包裝的改頭換面就可以促進銷售,商品的內在質量也應不斷的提高,至少要達到使用要求乃是最基本的前提。
7、包裝策略選擇要點。
產品包裝的作用在于保護產品本身、方便消費者使用、美化產品、增加產品的附加值和銷售促進等。合理的產品包裝策略,對企業的產品營銷活動有著+分重要的影響。
具體要注意以下幾點:
(1)改變包裝形狀的注意要點。一 般而言,包裝物的外形是隨著產品幾何形狀而定的,但在有些情況下,需要特殊考慮,臂如為了要特別體現產品的內在美,企業需要改變產品的外在形狀等,企業如需要改變原包裝時,先得了解消費者的消費和使用習慣,有沒有與之發生沖突?還要注意消費者的視線習慣,你推出的圓形包裝消費者認同嗎?為什么喜歡扁形或方形的包裝。
(2)使用家族性包裝還是單獨包裝,所謂家族性包裝是指全部產品項目都用相同或基本相似的包裝。這樣做的好處是減少包裝的設計、印制成本;因對一個產品項目促銷就帶動了其他產品,可減少廣告開支;還可利用企業經營成功的產品項目帶動其他產品項目的銷售。但其弊端在于,如果某一個或幾個產品出了問題,會對其他的產品項目也帶來影響。如果采用單獨包裝,包裝費用和促銷費用較高,但不會由于某個產品項目出問題而對其他的產品項目發生連帶影響。這就需要企業根據營銷目標和市場營銷風險情況決定。
(3)采用組合包裝。在同-個包裝物內,包裝系列是關聯產品,就是組合包裝。如牙膏和牙刷包裝起;一 組化妝品包裝起等。 組合包裝的優點是,可增加企業的產品銷量,因顧客在需要購買相關產品時,并不是只認定一個企業的產品購買,
大部分情況是分別買幾個企業的產品。采用組合包裝使顧客購買系列產品時,盡量購買本企業的產品;同時也適應顧客以饋贈為目的的購買。
(4)采用多用途包裝,多用途包裝是指包裝物在產品消費或進入使用以后,包裝物還可以另作他用。如藥瓶作水杯用,塑料袋作手提包用。多用途包裝能使包裝發揮長期廣告的作用;使顧客產生價格相對便宜而愿意購買的作用等。
以上七點很明確的闡述了
包裝設計的一些實用性和特點,很方便大家對包裝設計的認識。
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